Westlotto setzt 2026 auf neue Eurojackpot-Kampagne mit TV-Comeback und digitalem Push
Tom Gieß
Westlotto setzt 2026 auf neue Eurojackpot-Kampagne mit TV-Comeback und digitalem Push
Westlotto beauftragt Unbound Media mit der nationalen Werbung für Eurojackpot ab Anfang 2026
Die Entscheidung folgt auf die neue Kampagne Verrückt hohe Gewinne, die mit frischem Storytelling und emotionaler Ansprache das Interesse an der Lotterie wiederbeleben soll. Lineares Fernsehprogramm, das zuletzt 2023 eingesetzt wurde, kehrt im Rahmen einer breiter angelegten Medienstrategie zurück.
Die Kampagne Verrückt hohe Gewinne markiert einen Wandel in der Marketingstrategie von Eurojackpot. Gregor Espenkott, Leiter Kampagnenmanagement bei Westlotto, erläuterte, dass die Initiative die Vermittlung der Spannung des Spiels neu denkt – mit Fokus auf die immensen Gewinnsummen und den einzigartigen Nervenkitzel.
Die Medienstrategie kombiniert lineares Fernsehen, digitale Videowerbung und soziale Plattformen, um schnelle Reichweite und hohe Interaktion zu erzielen. Private Fernsehsender, Streamingdienste und Online-Anzeigen werden gleichermaßen genutzt, um die Botschaft zu verbreiten. Unbound Media übernimmt die Steuerung sowohl der Jackpot-Promotionen als auch der großen Markenkampagnen und löst damit Mediascale ab, das bisher die nationalen Aktivitäten verantwortete.
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Accenture Song, das im Oktober 2025 den nationalen Werbevertrag erhielt, arbeitet Hand in Hand mit Unbound Media, um die Werbeerinnerung und emotionale Wirkung zu stärken. Ziel ist es, eine Balance zwischen Markengeschichten und Jackpot-Hype zu finden, damit Eurojackpot im öffentlichen Bewusstsein präsent bleibt.
Der neue Ansatz führt lineares Fernsehen wieder ein und baut gleichzeitig digitale und soziale Medien aus. Unbound Media startet Anfang 2026 mit der Betreuung aller nationalen Kommunikationsmaßnahmen für Eurojackpot. Der Erfolg der Kampagne hängt davon ab, ob es gelingt, emotionale Ansprache mit großer Sichtbarkeit zu verbinden.
