12 March 2026, 18:13

Klosterfrau setzt auf Digitalfirst-Strategie mit neuer Medienchef Stefanie Peffer

Ein Plakat, das Bec-Kina Aperitif des Sportifs bewirbt und drei Personen zeigt, die eine Flasche des Produkts halten, mit Text, der das Produkt und seine Vorteile beschreibt.

Klosterfrau setzt auf Digitalfirst-Strategie mit neuer Medienchef Stefanie Peffer

Die Klosterfrau Healthcare Group hat ihre Medienstrategie im Rahmen einer neuen Partnerschaft mit der pilot Agency Group grundlegend überarbeitet. Die Neuausrichtung begann 2024 und setzt auf digitalfirst-Kampagnen für ihre Gesundheits- und Wellnessmarken. Seit dem vergangenen Jahr leitet Stefanie Peffer diese Initiativen als neu berufene Leiterin Medien.

Stefanie Peffer übernahm am 15. Februar 2023 die Position der Medienchefin und löste damit Kirsten Latour ab, die den Posten seit 2019 innegehabt hatte. Latour wechselte am 1. Februar 2023 in die Rolle der Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik und steht Peffer weiterhin beratend zur Seite.

Unter Peffers Führung setzt Klosterfrau gezielte Kampagnen für sowohl saisonale als auch ganzjährige Produkte um. Bei Erkältungs- und Grippemarken wie nasic, neo-angin und Soledum kommt maßgeschneiderter Digitalcontent zum Einsatz: nasic wirbt mit schneller Linderung bei Rhinitis, neo-angin nutzt virale Erfahrungsberichte zur Rachenpflege, und Soledum kooperiert mit Wellness-Influencern für Atemwegsgesundheit. Die nicht-saisonalen Marken Femannose und Oyono konzentrieren sich auf Aufklärung zu Frauengesundheit über TikTok und Instagram, während Oyono zudem die Selbstbestimmung in der Intimpflege fördert. Die Stammmarke Klosterfrau verbindet traditionelle Markengeschichten mit modernen E-Commerce-Strategien.

Auch die Retail-Sparte mit Marken wie Taxofit profitiert von den neuen Kampagnen. Allein 2023 investierte Klosterfrau über 50 Millionen Euro in Werbung. Peffer koordiniert externe Agenturen und Partner, um die digitale Neuausrichtung konsequent umzusetzen.

Die Zusammenarbeit mit der pilot Agency Group markiert einen klaren Kurswechsel hin zu datengetriebenen, personalisierten Kampagnen. Mit Peffers Führung und Latours fortlaufender Unterstützung will Klosterfrau seine Marktposition weiter stärken. Im Mittelpunkt der Strategie stehen nun Social Media, Influencer-Kooperationen und der direkte Austausch mit Verbrauchern über alle Marken hinweg.

Quelle

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