EDEKA wirbt mit Humor: Weihnachten 2023 ganz ohne Kitsch und Stress
Patrik Wesack
EDEKA wirbt mit Humor: Weihnachten 2023 ganz ohne Kitsch und Stress
EDEKA startet Weihnachtskampagne 2023 mit verspieltem Charme
Der deutsche Supermarktriesen EDEKA, der mit über 11.050 Filialen und mehr als 410.700 Mitarbeitenden zu den größten Arbeitgebern des Landes zählt, setzt in diesem Jahr auf humorvolle Leichtigkeit – und bricht damit bewusst mit klassischen Weihnachtsklischees. Die Kampagne animiert Kundinnen und Kunden dazu, die Festtage ganz nach ihren eigenen Vorstellungen zu gestalten.
Den Auftakt bildete ein Online-Teaser, der eine Woche vor dem offiziellen Start veröffentlicht wurde. Im Mittelpunkt steht Schauspieler Marc Hosemann als schrulliger Weihnachtshelfer, der mit skurriler Energie für festliche Stimmung sorgt. Zum vollständigen Rollout gehören ein TV-Spot, ein ausführliches Online-Video sowie kurze Clips für die sozialen Medien.
Unter dem Motto "Feiert Weihnachten, wie ihr wollt!" betont EDEKA, dass die Festtage vor allem eines sein sollen: fröhlich – ganz gleich, wie ungewöhnlich die Umstände auch sein mögen. Der Ansatz unterstreicht die Position des Unternehmens als nahbarer Einzelhändler mit fast 3.400 unabhängigen Märkten, die tief in ihren lokalen Nachbarschaften verwurzelt sind.
Hinter den Kulissen steuert die Zentrale in Hamburg die nationale Beschaffung und gruppenweite Strategien. Sieben regionale Großhandelsstandorte sorgen dafür, dass die Filialen auch in der hektischen Vorweihnachtszeit gut bestückt sind. Mit einem Umsatz von 70,7 Milliarden Euro im Jahr 2023 festigt EDEKA seine Stellung als einer der umsatzstärksten Lebensmitteleinzelhändler Deutschlands.
Der lockere Ton der Kampagne soll bei Kundinnen und Kunden ankommen, die nach einem entspannten Fest ohne Stress suchen. Durch die Verbindung von Unterhaltung mit seiner flächendeckenden Präsenz will EDEKA sich in der dicht besetzten Weihnachtswerbung abheben. Die Spots laufen bis Ende Dezember auf verschiedenen Plattformen.
