Deichmann übernimmt Werbung selbst – und setzt auf KI-Steuerung
Deichmann ändert seine Medienstrategie und holt Werbung ins eigene Haus
Der Schuhhändler Deichmann stellt seine Medienstrategie um und übernimmt die Werbung künftig in Eigenregie. Dabei setzt das Unternehmen auf KI-Unterstützung durch All Eyes on Screen (AEOS), um seine Kampagnen zu steuern. Mit diesem Schritt will Deichmann mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Marketingaktivitäten erreichen.
Kern der neuen Strategie ist das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners. Die Plattform ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von crossmedialen Kampagnen. Als Datenbasis dienen unter anderem Video-Nutzungsdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken und so fundierte Entscheidungen ermöglichen.
Sämtliche Werbemaßnahmen von Deichmann werden künftig über AEOS OS koordiniert. Die Plattform bewertet die Kampagnen zudem anhand individueller Geschäftsziele wie Return on Investment, Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten. Eine Funktion namens „Geobalancing“ passt andere Kanäle automatisch an, falls die Reichweite von TV-Werbung von den Vorgaben abweicht.
Die Zusammenarbeit begann mit einer Pilot-TV-Kampagne für Deichmanns Eigenmarke Graceland. Die Kampagne übertraf Branchenstandards und bewies damit die Wirksamkeit des Systems. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschreibt AEOS OS als ein unabhängiges Tool für Medienentscheidungen, das auf Effizienz optimiert sei. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Inhaltsentwicklung Schritt hält, um Kunden effektiv zu erreichen.
Der Schritt ist Teil von Deichmanns Bestrebungen, die internen Marketingkompetenzen auszubauen – etwa in den Bereichen Content und Social Media. Die Umstellung verschafft dem Unternehmen mehr Transparenz und Kontrolle über seine Werbung, ermöglicht eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und beschleunigt Anpassungen an Kampagnen. Langfristig sollen diese Verbesserungen die Geschäftziele des Konzerns noch gezielter unterstützen.
